{"id":2797,"date":"2026-06-18T13:19:52","date_gmt":"2026-06-18T11:19:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.terrescheckin.com\/2026\/06\/18\/terres-check-in-reivindica-en-menorca-una-nueva-forma-de-comunicar-el-turismo-basada-en-la-hospitalidad-las-experiencias-y-la-autenticidad\/"},"modified":"2026-06-18T13:31:14","modified_gmt":"2026-06-18T11:31:14","slug":"terres-check-in-reivindica-en-menorca-una-nueva-forma-de-comunicar-el-turismo-basada-en-la-hospitalidad-las-experiencias-y-la-autenticidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.terrescheckin.com\/es\/2026\/06\/18\/terres-check-in-reivindica-en-menorca-una-nueva-forma-de-comunicar-el-turismo-basada-en-la-hospitalidad-las-experiencias-y-la-autenticidad\/","title":{"rendered":"Terres CHECK-IN reivindica en Menorca una nueva forma de comunicar el turismo basada en la hospitalidad, las experiencias y la autenticidad"},"content":{"rendered":"\t\t
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La presentaci\u00f3n de la edici\u00f3n 2027 del International Hospitality Film Festival re\u00fane en Lazareto Menorca a expertos internacionales para reflexionar sobre el futuro del turismo, la comunicaci\u00f3n y los servicios tur\u00edsticos<\/h4>\n\n

Menorca, 16 de junio de 2026. Lazareto Menorca ha acogido este martes la presentaci\u00f3n de Terres CHECK-IN 2027 \u2013 International Hospitality Film Festival<\/strong>, una iniciativa impulsada por Terres Landscape and Travel Communication que aspira a convertirse en un espacio internacional de referencia para analizar c\u00f3mo la comunicaci\u00f3n audiovisual puede contribuir a construir un modelo tur\u00edstico m\u00e1s sostenible, aut\u00e9ntico y centrado en las personas.<\/p>\n\n

La jornada reuni\u00f3 a profesionales de la comunicaci\u00f3n tur\u00edstica, representantes institucionales y expertos internacionales para debatir sobre los desaf\u00edos que afronta la industria tur\u00edstica en un contexto marcado por la transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, la creciente demanda de sostenibilidad y la necesidad de construir relatos capaces de conectar con las expectativas de los viajeros contempor\u00e1neos.<\/p>\n\n

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Durante la apertura del acto, Bego\u00f1a Mercadal<\/strong>, gerente de la Fundaci\u00f3n Foment del Turisme, record\u00f3 que \u201cmillones de personas descubren hoy los destinos a trav\u00e9s de una pantalla antes de visitarlos f\u00edsicamente\u201d.<\/p>\n\n

En este sentido, Santi Valldep\u00e9rez<\/strong>, director de Terres CHECK-IN, subray\u00f3 que \u201cel audiovisual ya no es una herramienta complementaria. El audiovisual es el principal lenguaje con el que explicamos el turismo.\u201d<\/p>\n\n

Tanto Valldep\u00e9rez como Mercadal defendieron la necesidad de identificar y visibilizar aquellos territorios, empresas y proyectos que est\u00e1n contribuyendo a definir el turismo del futuro: \u201cEl gran debate del turismo ya no es c\u00f3mo atraer visitantes. El gran debate es otro: c\u00f3mo deber\u00eda ser el turismo del futuro. Un turismo capaz de generar prosperidad, pero tambi\u00e9n de preservar el territorio; un turismo que genere oportunidades, pero tambi\u00e9n calidad de vida\u201d.<\/p>\n\n

En este sentido, Bego\u00f1a Mercadal reivindic\u00f3 el modelo tur\u00edstico de Menorca: \u201cSobre todo somos una comunidad que entiende que el turismo debe generar prosperidad, bienestar y oportunidades sin renunciar a la preservaci\u00f3n de aquello que nos hace \u00fanicos\u201d.<\/p>\n\n

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Uno de los momentos centrales de la jornada fue la conferencia \u00abHospitality 360: comunicar el turismo del futuro\u00bb<\/strong>, protagonizada por Hugo Marcos<\/strong>, secretario general de CIFFT (International Committee of Tourism Film Festivals), y Alberto Fern\u00e1ndez<\/strong>, CEO de Normmal Agency.<\/p>\n\n

Durante su intervenci\u00f3n, Alberto Fern\u00e1ndez defendi\u00f3 la necesidad de evolucionar los mensajes tradicionales de promoci\u00f3n tur\u00edstica para adaptarlos a un viajero cada vez m\u00e1s exigente y participativo: \u201cLa comunicaci\u00f3n de turismo y la comunicaci\u00f3n del hospitality del futuro tiene que dejar de vender para\u00edsos perfectos para empezar a explicar vivencias y experiencias reales, que es lo que buscan realmente los viajeros.\u201d<\/p>\n\n

Fern\u00e1ndez destac\u00f3, asimismo, la creciente importancia de la sostenibilidad en la construcci\u00f3n de marcas tur\u00edsticas relevantes y especialmente en el segmento premium. \u201cLas experiencias que dejan huella positiva y respetan al territorio empiezan a ser las m\u00e1s buscadas por los viajeros exigentes. El viajero exigente ya no quiere ser espectador, quiere participar.\u201d <\/p>\n\n

Por su parte, Hugo Marcos subray\u00f3 la relevancia que tiene para el sector tur\u00edstico internacional la aparici\u00f3n de iniciativas especializadas en el \u00e1mbito de la hospitalidad. \u201cQue un festival internacional dedicado a la hospitalidad nazca en Menorca dice mucho sobre el momento que atraviesa el turismo. Proyectos como Terres CHECK-IN demuestran que la especializaci\u00f3n y la autenticidad son el camino.\u201d <\/p>\n\n

El responsable de CIFFT destac\u00f3 que la comunicaci\u00f3n tur\u00edstica est\u00e1 viviendo una profunda transformaci\u00f3n, pasando de mostrar lugares a transmitir experiencias.\u201cDurante d\u00e9cadas, los destinos compitieron entre s\u00ed al mostrar sus paisajes y monumentos. Hoy el viajero busca experiencias, emociones y significado, y ah\u00ed la hospitalidad se convierte en la verdadera protagonista.\u201d Y a\u00f1adi\u00f3: \u201cYa no comunicamos qu\u00e9 tiene un destino, sino qu\u00e9 se siente al vivirlo.\u201d <\/p>\n\n

La inteligencia artificial tambi\u00e9n ocup\u00f3 parte del debate. Aunque los procesos de inspiraci\u00f3n, planificaci\u00f3n y reserva est\u00e1n cambiando r\u00e1pidamente, los participantes coincidieron en que la capacidad de emocionar seguir\u00e1 siendo el principal activo de la comunicaci\u00f3n tur\u00edstica. \u201cLa inteligencia artificial est\u00e1 cambiando la forma de inspirarse, planificar y reservar un viaje, pero hay algo que no puede automatizar: el deseo de viajar. Esa emoci\u00f3n seguir\u00e1 naciendo de las buenas historias.\u201d <\/p>\n\n

En este sentido, Marcos reivindic\u00f3 el papel de los festivales especializados y del audiovisual de calidad como herramientas para construir marcas tur\u00edsticas memorables. \u201cEn un mundo de contenido infinito, el audiovisual aut\u00e9ntico y los festivales que lo reconocen son m\u00e1s necesarios que nunca.\u201d <\/p>\n\n

La presentaci\u00f3n sirvi\u00f3, asimismo, para avanzar las principales l\u00edneas de trabajo de Terres CHECK-IN 2027<\/strong>, que se celebrar\u00e1 los d\u00edas 29 y 30 de abril de 2027<\/strong> y que se estructurar\u00e1 en torno a tres grandes ejes: aprendizaje, experimentaci\u00f3n y reconocimiento de la excelencia audiovisual vinculada a la hospitalidad y los servicios tur\u00edsticos.<\/p>\n\n

Durant la seva intervenci\u00f3, Valldep\u00e9rez va destacar el paper que exercir\u00e0 Menorca dins d\u2019aquesta proposta internacional. \u00abNo hem vingut a Menorca perqu\u00e8 sigui un escenari bonic. Hem vingut perqu\u00e8 Menorca t\u00e9 una cosa molt m\u00e9s valuosa: t\u00e9 credibilitat\u00bb. <\/p>\n\n

El director del festival se\u00f1al\u00f3 que la isla representa uno de los ejemplos m\u00e1s s\u00f3lidos de c\u00f3mo compatibilizar actividad tur\u00edstica, preservaci\u00f3n del territorio y autenticidad, convirti\u00e9ndose en un caso de estudio de inter\u00e9s internacional.<\/p>\n\n

\u201cMientras muchos territorios incorporan la sostenibilidad a sus discursos, Menorca la ha incorporado a su manera de entender el territorio.\u201d<\/p>\n\n

La jornada concluy\u00f3 con una reflexi\u00f3n compartida sobre el papel que pueden desempe\u00f1ar destinos como Menorca en la construcci\u00f3n de nuevos referentes tur\u00edsticos. \u201cLos territorios que dejar\u00e1n huella ser\u00e1n aquellos capaces de inspirar, ense\u00f1ar y abrir camino. Por eso creemos que Menorca es mucho m\u00e1s que la sede de Terres CHECK-IN 2027. Es un lugar desde donde se puede explicar al mundo que otra manera de hacer turismo es posible.\u201d <\/p>\n\n

Sobre Terres CHECK-IN \u2013 International Hospitality Film Festival<\/h2>\n\n

Terres CHECK-IN es una iniciativa internacional impulsada por Terres Landscape and Travel Communication que explora el papel de la hospitalidad y de los servicios tur\u00edsticos en la construcci\u00f3n de experiencias memorables a trav\u00e9s del audiovisual.<\/p>\n\n

El proyecto re\u00fane a profesionales del turismo, la hoteler\u00eda, la restauraci\u00f3n, la comunicaci\u00f3n, el marketing y la producci\u00f3n audiovisual para identificar, reconocer y difundir aquellas historias, iniciativas y buenas pr\u00e1cticas que est\u00e1n contribuyendo a construir el turismo del futuro.<\/p>\n\n

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